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                              手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選  (移動端簡潔版瀏覽)
                              媒體資源網 http://www.ibeka.cn 2019-9-24

                              昨夜,周杰倫全新單曲《說好不哭》朋友圈火爆刷屏,說好不哭的我們,依然流淚。而本月,也是手機行業的狂歡上新月,超過10場品牌發布會,多達十幾款新機齊上陣:

                              16日,小米也跟上節奏官宣將于9月24日進行小米5G新品發布會。頭部手機玩家新一輪的新機營銷即將打響,說好不換機的我們,是否還能忍住?本期研選,將聚焦手機行業,解讀手機品牌新機發布之時如何利用戶外媒體搶占營銷先機。
                               
                              01、行業競爭加劇,新機發布成品牌營銷關鍵
                              自2018年起,國內智能手機市場日趨成熟和飽和,手機行業的競爭由增量競爭進入了存量競爭。與此同時,手機市場的“馬太效應”越來越明顯,頭部手機玩家市場份額不斷上升:華為領先優勢逐步擴大,蘋果穩重有進,OPPO和vivo的實力也同樣強勁。
                               
                              與全方位白熱化的行業競爭態勢相反,消費者對于智能手機則呈現出更長的換機周期以及搖擺不定的品牌忠誠度。因此,對于手機品牌主來說,新機發布是其引領消費者“換機潮”并成為品牌新用戶的重大契機。據《2019騰訊廣告手機行業洞察白皮書》中的數據表明,新機上市是手機品牌主營銷力度的最高時期,幾個市場聲量波峰基本都出現在品牌新機上市期間。
                               
                               
                              02、烘托線下氣氛,戶外LED成新機發布主陣地
                              手機品牌主們對于新機發布的重視程度可想而知,頭部手機品牌圍繞新機的營銷更是層出不窮。能夠極大烘托線下氣氛,有效觸達品牌用戶群體的戶外媒體,早已成為各大頭部手機品牌發布新機的重要營銷手段。
                               
                              而從去年全戶外投放媒體的大類看,其中視頻媒體是手機行業重點投放的媒體之一,花費占全戶外投放額的18%。同時,各大國內手機品牌還在立足國內的前提下,開始試水海外優質視頻類戶外媒體,占據全球智能手機消費者市場。
                               
                              新機營銷案例精選
                              以下案例排名不分先后
                               
                              華為
                              戶外媒體,歷來是華為造勢新機的寵兒。針對旗下多部產品系列:nova,Mate,麥芒,以及P系列,華為在全國一二線市場及下沉市場廣布戶外媒體宣傳渠道,進行超高頻次或包屏輪播,實現更高的受眾到達率,加速覆蓋更多周邊受眾,提升新品曝光率,產品形象深入人心。
                               
                               

                              發布Mate20旗艦新機之時,在海外多個地標戶外廣告屏進行聯合發布,下圖為華為Mate20登上迪拜哈利法塔LED外墻。
                               
                              麥芒6全新上市期間,為突出時下熱門的“全面屏”概念,以及其出眾的前后雙攝像頭特點,特用戶外媒體裸眼3D形式,將產品本身及“出彩四鏡頭”以更奪目的方式進行展現。
                               
                              OPPO
                              OPPO采用長期戶外LED媒體包屏形式,打造品牌專屬形象屏,進行品牌和產品發布推廣,以下便是OPPO與廣州天河路商圈購書中心鳳凰戶外LED屏開展的長期合作案例。通過強有力的畫面突出OPPO主打產品,憑借明星效應吸引受眾關注,在目標商圈長期覆蓋消費者群體,促進消費者形成長期連續性的品牌記憶,提升品牌忠誠度。
                               
                               
                              在OPPO R15上市之際,利用戶外媒體的獨特屬性,OPPO聯合鳳凰戶外LED屏推出了極具吸引力的“透明3D”新機玩法,即在畫面前景突出展示R15產品造型,背景則充分融合媒體環境,兩者無縫結合,更高效的傳達了產品的特性。
                               
                               
                              小米
                              小米無疑是利用戶外媒體制造話題的小能手。多款小米手機在新機發布時,部署全國重點市場地標屏,以簡單、干凈、主題突出的畫面形式,采用超高頻次階段性投放宣傳新品。情人節期間利用王源代言小米9的事件,引發熱門話題進行產品推廣,延展廣告二次傳播的力度。
                               
                               
                              魅族
                              魅族在布局新機推廣時,十分看重線下商圈的影響力。通常在新品發布期間,選擇國內知名的成熟商圈戶外LED屏打開消費者市場,為新品造勢,畫面采用全屏靜態畫面,力求在有限的時間里充分展示產品信息,加深消費者對新產品的認知,提升產品關注度。
                               
                               
                              更多品牌案例
                               
                              華為、OPPO、小米等多個手機品牌,以高頻次、包屏、創意視覺、話題制造等爆款法則,借助戶外媒體進行新機發布均成功打造了經典營銷案例,引發消費者關注和熱議。相信這個9月的新機戶外營銷,一定更加精彩!讓我們一起期待!

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                              首頁新聞
                              ·北京商場LED電子屏廣告展示 
                              ·上海商場LED電子屏廣告展示2020 
                              ·法國巴黎埃菲爾鐵塔廣告牌 
                              ·上海外灘之窗-花旗大屏幕地標廣告投放 
                              ·中國山西好風光閃亮巴黎LED電子屏 
                              ·成都銀石廣場LED戶外顯示屏廣告 
                              ·上海白玉蘭廣場燈光秀廣告收費標準 
                              ·香港尖沙咀重慶大廈大型LED廣告招商 
                              ·莫斯科埃里溫廣場購物中心LED廣告屏 
                              ·曼哈頓地標:紐約時代廣場1號樓大屏幕LED 
                              ·香港、澳門機場、地鐵豎版數碼屏全覆蓋(270 
                              · 香港、澳門機場、地鐵橫版數碼屏全覆蓋(97 
                              ·泰國暹羅Siam購物中心Praragon B 
                              ·泰國曼谷粉絲應援最佳廣告大屏:地鐵和輕軌篇 
                              ·中國教育電視臺《同上一堂課·四頻道》課程表 
                              ·香港加油2020:香港國際機場免稅區電子屏廣 
                              ·限期銷售:香港國際機場候機廳LED廣告套裝 
                              ·香港國際機場到達行李提取處LED廣告聯播套 
                              ·澳門國際機場廣告位最新優惠套餐202002 
                              ·風客體育營銷-破界而來,自由如風 
                              廣告行業資訊
                              ·中央廣播電視總臺4K紀錄片《而立浦東》熱播, 
                              ·網信辦全面規范"直播帶貨"!不準刷流量、未滿 
                              ·優酷發布2021年最新綜藝片單 
                              ·90后綜藝IP大盤點,這些你都看過幾部? 
                              ·騰愛芒優最全劇集片單 300+劇集正組團來襲 
                              ·垂直領域新風口,"銀發"劇如何突破自身沉重感 
                              ·總臺聚焦報道第三屆進博會,凸顯引領力、傳播力 
                              ·《嗨唱轉起來2》再刮回憶颶風,造型百變迎來第 
                              ·街舞組合炸裂來襲,李艷超再次美呆眾人! 
                              ·"甜歌皇后"李玲玉空降《嗨唱轉起來2》,狀態 
                              ·國家新聞出版署又開罰單!這2人終身不得從事新 
                              ·為什么會有越來越多傳統媒體,成了短視頻"搬運 
                              ·換代越來越快,過氣網紅去哪里? 
                              ·9檔節目分割紅利,職場成為觀察類綜藝的新風口 
                              ·計算廣告的發展對廣告學的沖擊與挑戰 
                              ·人民日報社、新華社原社長有了新職務! 
                              ·金星沈南脫口秀式帶貨,雙11直播版《金星秀》 
                              ·快訊!30部作品入選廣電總局第二季度優秀網絡 
                              ·廣電總局發布10月重點網絡影視劇拍攝信息通報 
                              ·雙11天貓成交4982億,"億元俱樂部"新消 
                              綜藝節目最新更新
                              2020-11-27
                              2020路見不平來碗Fun
                              2020-11-26
                              Oh My思密達
                              2020-11-26
                              幸福三重奏
                              2020-11-24
                              鳳凰軍機處
                              2020-11-24
                              陳翔六點半
                              2020-11-23
                              甜蜜的任務
                              2020-11-22
                              經視觀察
                              2020-11-21
                              演員請就位
                              2020-11-20
                              看我72變之創意少年
                              2020-10-23
                              胥渡吧
                              戶外廣告資源推薦
                              ·鄭州高新區朗悅公園茂商場廣場LED大屏 
                              ·陜西省西安市高鐵北站2F候車大廳廣告位 
                              ·上海靜安區南京西路久光百貨戶外廣告牌 
                              ·江蘇省南京市新街口天時大廈屏(全國性) 
                              ·新華聯播網:長沙市華融湘江銀行LED 廣告屏 
                              ·新潮傳媒集團梯視媒體共8萬部電梯電視,96萬 
                              ·江蘇省泰興市吾悅廣場發光道旗廣告位 
                              ·江蘇省泰州市泰興市吾悅廣場戶外大牌 
                              ·石家莊市長安區迎賓大道萬達商圈路口LED顯示 
                              ·河北省邯鄲市叢臺區超市購物車廣告 
                              ·河南省濟源市錦江商務寫字樓電梯框架廣告 
                              ·河南省濟源市中冠華庭電梯框架海報廣告 
                              ·湖北省十堰市漢十高速十堰六里坪段處戶外廣告牌 
                              ·云南昆明市五華區鴻城廣場戶外大牌 
                              ·陜西省西安市新城區民樂園萬達廣場室外LED屏 
                              ·南寧朝陽商業圈西南商都新百盛屏(全國性) 
                              ·青島香港中路新聞中心屏(全國性) 
                              ·廣西壯族自治區北海市海城區寧春城戶外LED大 
                              ·鄭州市金水區鄭州東站高鐵站斜對面正大樂城樓體 
                              ·鄭州市鄭東新區核心商務區寶龍城市廣場戶外大牌 
                              報紙廣告資源推薦
                              ·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
                              ·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
                              ·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
                              ·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
                              ·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
                              ·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
                              ·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
                              ·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
                              ·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
                              ·意大利《歐洲華人報》簡介 
                              雜志廣告資源推薦
                              ·土耳其航空機上雜志廣告投放 
                              ·漢莎航空雜志廣告投放推薦 
                              ·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
                              ·《新知客》雜志簡介 
                              ·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
                              ·《女友•校園》《女友• 
                              ·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
                              ·《京城一瞥》媒體簡介 
                              ·Outside中文版《戶外》 
                              ·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


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