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                              手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選  (移動端簡潔版瀏覽)
                              媒體資源網 http://www.ibeka.cn 2019-9-24

                              昨夜,周杰倫全新單曲《說好不哭》朋友圈火爆刷屏,說好不哭的我們,依然流淚。而本月,也是手機行業的狂歡上新月,超過10場品牌發布會,多達十幾款新機齊上陣:

                              16日,小米也跟上節奏官宣將于9月24日進行小米5G新品發布會。頭部手機玩家新一輪的新機營銷即將打響,說好不換機的我們,是否還能忍住?本期研選,將聚焦手機行業,解讀手機品牌新機發布之時如何利用戶外媒體搶占營銷先機。
                               
                              01、行業競爭加劇,新機發布成品牌營銷關鍵
                              自2018年起,國內智能手機市場日趨成熟和飽和,手機行業的競爭由增量競爭進入了存量競爭。與此同時,手機市場的“馬太效應”越來越明顯,頭部手機玩家市場份額不斷上升:華為領先優勢逐步擴大,蘋果穩重有進,OPPO和vivo的實力也同樣強勁。
                               
                              與全方位白熱化的行業競爭態勢相反,消費者對于智能手機則呈現出更長的換機周期以及搖擺不定的品牌忠誠度。因此,對于手機品牌主來說,新機發布是其引領消費者“換機潮”并成為品牌新用戶的重大契機。據《2019騰訊廣告手機行業洞察白皮書》中的數據表明,新機上市是手機品牌主營銷力度的最高時期,幾個市場聲量波峰基本都出現在品牌新機上市期間。
                               
                               
                              02、烘托線下氣氛,戶外LED成新機發布主陣地
                              手機品牌主們對于新機發布的重視程度可想而知,頭部手機品牌圍繞新機的營銷更是層出不窮。能夠極大烘托線下氣氛,有效觸達品牌用戶群體的戶外媒體,早已成為各大頭部手機品牌發布新機的重要營銷手段。
                               
                              而從去年全戶外投放媒體的大類看,其中視頻媒體是手機行業重點投放的媒體之一,花費占全戶外投放額的18%。同時,各大國內手機品牌還在立足國內的前提下,開始試水海外優質視頻類戶外媒體,占據全球智能手機消費者市場。
                               
                              新機營銷案例精選
                              以下案例排名不分先后
                               
                              華為
                              戶外媒體,歷來是華為造勢新機的寵兒。針對旗下多部產品系列:nova,Mate,麥芒,以及P系列,華為在全國一二線市場及下沉市場廣布戶外媒體宣傳渠道,進行超高頻次或包屏輪播,實現更高的受眾到達率,加速覆蓋更多周邊受眾,提升新品曝光率,產品形象深入人心。
                               
                               

                              發布Mate20旗艦新機之時,在海外多個地標戶外廣告屏進行聯合發布,下圖為華為Mate20登上迪拜哈利法塔LED外墻。
                               
                              麥芒6全新上市期間,為突出時下熱門的“全面屏”概念,以及其出眾的前后雙攝像頭特點,特用戶外媒體裸眼3D形式,將產品本身及“出彩四鏡頭”以更奪目的方式進行展現。
                               
                              OPPO
                              OPPO采用長期戶外LED媒體包屏形式,打造品牌專屬形象屏,進行品牌和產品發布推廣,以下便是OPPO與廣州天河路商圈購書中心鳳凰戶外LED屏開展的長期合作案例。通過強有力的畫面突出OPPO主打產品,憑借明星效應吸引受眾關注,在目標商圈長期覆蓋消費者群體,促進消費者形成長期連續性的品牌記憶,提升品牌忠誠度。
                               
                               
                              在OPPO R15上市之際,利用戶外媒體的獨特屬性,OPPO聯合鳳凰戶外LED屏推出了極具吸引力的“透明3D”新機玩法,即在畫面前景突出展示R15產品造型,背景則充分融合媒體環境,兩者無縫結合,更高效的傳達了產品的特性。
                               
                               
                              小米
                              小米無疑是利用戶外媒體制造話題的小能手。多款小米手機在新機發布時,部署全國重點市場地標屏,以簡單、干凈、主題突出的畫面形式,采用超高頻次階段性投放宣傳新品。情人節期間利用王源代言小米9的事件,引發熱門話題進行產品推廣,延展廣告二次傳播的力度。
                               
                               
                              魅族
                              魅族在布局新機推廣時,十分看重線下商圈的影響力。通常在新品發布期間,選擇國內知名的成熟商圈戶外LED屏打開消費者市場,為新品造勢,畫面采用全屏靜態畫面,力求在有限的時間里充分展示產品信息,加深消費者對新產品的認知,提升產品關注度。
                               
                               
                              更多品牌案例
                               
                              華為、OPPO、小米等多個手機品牌,以高頻次、包屏、創意視覺、話題制造等爆款法則,借助戶外媒體進行新機發布均成功打造了經典營銷案例,引發消費者關注和熱議。相信這個9月的新機戶外營銷,一定更加精彩!讓我們一起期待!

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                              首頁新聞
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                              ·手機行業:新機營銷戶外廣告案例精選 
                              ·防彈少年團BTS全新宣傳片亮相倫敦皮卡迪利廣 
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                              ·上海中心大廈塔冠和凹槽LED屏廣告投放/上海 
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                              ·小熊電器A股閃亮上市:燃爆全國六大城市地標戶 
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                              ·意大利米蘭戶外地標LED廣告屏 
                              ·國貿CBD戶外21塊LED大屏廣告詳細介紹 
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                              廣告行業資訊
                              ·快訊!《斛珠夫人》《流金歲月》等12部新劇開 
                              ·五芳齋越來越戲精 
                              ·官方購物節打頭陣,淘寶抖音拼多多全民直播帶貨 
                              ·【最新發布】全國七大片區城市電臺融媒體云傳播 
                              ·《后浪》把我這朵后浪看哭了,現在只想說干杯 
                              ·影院停擺100天,沒能迎來五一檔,有人可能等 
                              ·2020廣告有多南,別裝不知道 
                              ·品牌投入銳減,綜藝內容格局加速生變? 
                              ·《封神三部曲》《749局》《八佰》等一批電影 
                              ·bilibili獻給新一代的演講《后浪》 
                              ·集齊全網最熱綜藝,QQ音樂成Z世代的綜藝熱歌 
                              ·B站《后浪》刷屏了 
                              ·【品牌強國行動】中國電信:中國電信責任擔當, 
                              ·【最新發布】全國省級廣播頻率融媒體云傳播效果 
                              ·信息流廣告如何把握用戶心理?13個文案技巧直 
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                              ·選秀綜藝導師迭代觀察:從專業的點評者到"養成 
                              ·"黑心"網紅經紀公司:底線是不可能有底線的 
                              ·快訊!五月,《古董局中局2》等7部網劇定檔" 
                              ·Kindle床單,一看就困 
                              綜藝節目最新更新
                              2020-5-16
                              環球防務觀察
                              2020-5-16
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                              2020-5-15
                              孟想成都
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                              廚娘物語
                              2020-5-15
                              朋友請聽好
                              2020-5-15
                              壁咚大明星
                              2020-5-15
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                              2020-5-15
                              綜藝哈哈秀
                              戶外廣告資源推薦
                              ·四川省成都市成樂高速青龍出口前戶外大牌 
                              ·四川省眉山市成樂高速58KM眉山服務區左戶外 
                              ·四川省眉山市成樂高速69KM對牌戶外廣告牌 
                              ·重慶市渝江區社區超市店內框架海報廣告位 
                              ·四川省成都市駕校汽車戶外廣告大牌招商 
                              ·四川省成都市駕校戶外噴繪廣告牌招租 
                              ·廣東省住宅社區菜鳥驛站快遞盒廣告位 
                              ·江蘇省蘇州市虎丘區獅子路金獅大廈戶外電子顯示 
                              ·北京市房山區良鄉東楊莊回遷樓戶外燈箱廣告位 
                              ·北京市房山區良鄉行宮園小區南門西側戶外燈箱廣 
                              ·北京市房山區良鄉北潞園學校對面戶外燈箱廣告位 
                              ·北京市房山區良鄉北潞園健身公園西側戶外燈箱廣 
                              ·北京市房山區良鄉北京建人外語藝術幼兒園燈箱廣 
                              ·北京市房山區良鄉小西莊北部回遷區2號樓西側戶 
                              ·北京市房山區良鄉小西莊北部回遷區30號樓東側 
                              ·北京市房山區良鄉藍光海悅城北門戶外燈箱廣告位 
                              ·北京市房山區良鄉藍光海悅城里東門戶外燈箱廣告 
                              ·北京市房山區良鄉北潞園小區北潞春南路1-1號 
                              ·北京市房山區良鄉北潞春南路1-1環島西側戶外 
                              ·江蘇蘇州市古城區石路亞細亞商城戶外LED顯示 
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                              ·《印度時報》為印度最老、也是發行量最大的英文 
                              ·德國每日鏡報Der Tagesspiegel 
                              ·德國也是歐洲發行量最大的報紙: 德國圖片報簡 
                              ·德國發行量最大報紙之一:法蘭克福匯報 
                              ·《南德意志報》:德國發行量最大的日報 
                              ·德國時代周報:一份覆蓋全德國的德語周報 
                              ·俄羅斯主流報紙廣告大全2019 
                              ·俄羅斯報:俄羅斯報界具有權威性的報紙 
                              ·歐洲時報:歐洲最具影響力的華文日報 
                              ·意大利《歐洲華人報》簡介 
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                              ·土耳其航空機上雜志廣告投放 
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                              ·美國新聞周刊newsweek(或電子版)刊登 
                              ·《新知客》雜志簡介 
                              ·《健康準媽媽》從婚前到寶貝教育的專業類雜志 
                              ·《女友•校園》《女友• 
                              ·《南都周刊》全國性新聞類雜志 
                              ·《京城一瞥》媒體簡介 
                              ·Outside中文版《戶外》 
                              ·《東方養生》雜志-海航航機頭等艙 


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